Quel est ce blush viral qui dépasse le million de ventes ?
- Mathilde Dandeu
- il y a 24 minutes
- 3 min de lecture
C’est en 2025 que la France a enfin vu arriver Merit. Déjà culte outre-Atlantique, la marque américaine - devenue un véritable phénomène sur les réseaux sociaux - continue de s’imposer dans l’univers de la beauté contemporaine. Son produit phare, le Flush Balm, s’est désormais écoulé à plus d’un million d’exemplaires à travers le monde, et on vous dit pourquoi !
Fondée en 2021, Merit a rapidement redéfini les contours de la clean beauty grâce à une approche minimaliste et sophistiquée, portée par sa philosophie du “less is more”. Des textures intuitives, un teint naturellement lumineux et des essentiels pensés pour sublimer sans masquer : il n’en fallait pas plus pour séduire une génération en quête d’une beauté plus effortless.
Aujourd’hui, Merit poursuit son ascension portée par l’immense succès de ses emblématiques Flush Balms. Pour l’été, la maison dévoile une nouvelle teinte exclusive baptisée Terracotta, un brun chaud subtilement ensoleillé pensé pour réchauffer le teint dès les premiers jours de la saison.
Comment Merit s’inscrit dans la tendance maquillage de l’été ?
Cet été, le maquillage se fait plus instinctif, presque imperceptible, porté par la tendance du teint “sun-kissed” : une peau réchauffée, subtilement rosée ou légèrement orangée, comme après une journée passée au soleil. Loin des looks sophistiqués, la beauté estivale privilégie désormais la légèreté, l’éclat naturel et les textures fondantes qui se travaillent du bout des doigts. C'est pourquoi, la marque décline ses emblématiques Flush Balms dans une nouvelle teinte Terracotta, pensée comme un souffle chaud sur le teint.
Résultat : un effet bonne mine subtil, entre glow maîtrisé et fraîcheur naturelle, parfaitement aligné avec l’esthétique des étés ensoleillés.
Flush Balms : les blushs-soins signés Merit
Conçus à partir de pigments microfins, les Flush Balms offrent une application seconde peau et un fini parfaitement homogène, sans effet de matière. Fidèle à l’ADN de Merit, le produit dépasse la simple dimension maquillage pour s’inscrire dans une approche hybride, entre beauté et soin. Sa formule, enrichie en vitamine E aux propriétés hydratantes, est pensée pour respecter les peaux les plus sensibles : sans parfum, non comédogène et vegan, elle coche les codes d’une clean beauty
Mais ce qui fait surtout la success story de ce produit, c’est surtout grâce à leur polyvalence. Déclinés en plusieurs teintes faciles à moduler, ils s’appliquent aussi bien sur les joues que sur les lèvres, et les paupières. Un geste simple, intuitif, presque instinctif, qui s’inscrit parfaitement dans la tendance du “no-makeup makeup”. Cette gestuelle multi-usage, plébiscitée par les make-up artists en backstage des défilés, a largement contribué à faire des Flush Balms un produit culte au sein des routines beauté des insiders.
Hailey Bieber, Kendall Jenner, Sarah Jessica Parker, Kelly Rutherford... Ces célébrités qui ont adopté Merit !
Nombreuses sont les célébrités à avoir adopté l’esthétique minimaliste de Merit, devenue en quelques années une référence de la clean beauty contemporaine. L’attrait pour la marque s’est largement amplifié sur les réseaux sociaux, notamment après que le maquilleur de Hailey Bieber a confirmé l’utilisation du Flush Balm dans son look viral “brownie glazed lips” sur TikTok, contribuant à propulser le produit parmi les blushs les plus recherchés du moment.
Côté tapis rouge, Sarah Jessica Parker a également été associée à plusieurs produits de la marque, notamment le Flush Balm, régulièrement cité par les makeup artists pour son fini frais et naturel lors de ses apparitions liées à And Just Like That…. De son côté, Kendall Jenner est régulièrement mentionnée parmi les adeptes de la marque, dans la lignée d’un mouvement plus large de célébrités en quête d’un maquillage “no-makeup makeup” sophistiqué et effortless.
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